명품 = 간지? 아니, ‘나’를 보여주는 방식이야
요즘 MZ세대가 명품을 고르는 기준은 단순히 “비싸 보이는 거”가 아니야. 예전에는 샤넬, 루이비통처럼 누가 봐도 ‘명품’ 딱지 붙은 브랜드가 인기였다면, 요즘은 좀 달라. MZ는 명품 브랜드의 로고보다 ‘스토리’를 본다니까? 예를 들어 JW 앤더슨이나 마르니 같은 브랜드는 대놓고 명품 티 안 나는데도 인기야. 왜냐고?
그 이유는 간단해. “이거 어디 거야?”라는 질문을 받았을 때, 그냥 “루이비통”이라고 답하는 게 아니라, “이건 한정판이고, 디자이너가 90년대 컬처에서 영감 받은 거야” 같은 얘기를 하고 싶거든.
MZ세대한테 명품은 자기만의 감각을 보여주는 도구야. 비싸다고 무조건 사고, 로고 박힌 거 들고 다니는 시대는 끝났다는 얘기지.
그래서 요즘 가치 소비, 자기 표현, 브랜드 철학 같은 키워드가 명품 소비와 엮이는 거야. 단순한 ‘소유’가 아니라, ‘선택의 이유’를 가진 소비로 바뀌고 있는 거지. 명품 하나에도 의미가 있는 거, 그게 MZ의 방식이야.
중고 명품도 OK! 리셀도 하나의 ‘안목’이야
예전 같았으면 “명품은 새 걸로 사야지”였지만, 지금 MZ는 중고명품매입이나 리셀 제품도 당당히 고른다? 오히려 잘만 고르면 희귀템 득템도 가능하지.
지금 MZ가 중고 명품을 좋아하는 이유는 크게 세 가지야:
- 지속 가능성(Sustainability): 요즘 다들 환경 얘기 많이 하잖아? 새로 만드는 것보다 이미 만들어진 걸 재사용하는 게 더 윤리적이라는 인식이 커졌어. 그러니까 빈티지 명품이나 리셀 제품을 찾는 거야.
- 희소성: 옛날 한정판 백이나 90년대 스타일의 빈티지 제품은 새 제품보다 더 눈에 띄어. 요즘 감성에도 잘 맞고, 뭔가 독특하잖아.
- 가격 메리트: 물론 완전 싸진 않지만, 신상품보단 저렴하게 살 수 있지. 대신 진짜로 가치 있는 물건을 보는 눈은 필요해.
게다가 크림(KREAM), 트렌비, 리본즈, 캉카스 백화점 같은 플랫폼도 요즘은 다 정품 인증 시스템 갖추고 있어서 안심하고 살 수 있어.
이제 명품 소비는 “남들이 안 가진 걸, 나만의 기준으로 고르는 일”이 된 거야. 중고든 새거든, 중요한 건 안목이지.
플렉스는 잠깐, 요즘은 ‘조용한 럭셔리’가 대세
한때는 ‘명품 플렉스’가 유행이었어. 전지현 백, 제니 착장, 누구 스타가 뭐 샀다 하면 바로 품절되고 그랬잖아. 근데 요즘 MZ는 좀 달라졌어. ‘와, 돈 많이 썼네~’라는 반응보단, ‘되게 자연스럽다, 감각 있다’라는 칭찬이 더 듣기 좋은 거야.
그래서 뜨는 키워드가 바로 조용한 럭셔리(Quiet Luxury). 이건 말 그대로 “로고 없이 고급스러운” 스타일을 말해. 브랜드를 몰라도 소재나 디테일에서 고급스러움이 느껴지는 옷이나 가방들. 예를 들어 더로우(The Row), 로로피아나(Loro Piana), 브루넬로 쿠치넬리 같은 브랜드가 대표적이야.
이런 스타일을 좋아하는 MZ는 대체로 이런 특징이 있어:
- 남들이 뭐라고 해도 내 스타일을 고집해
- 과시보다 ‘품위’에 집중함
- 지속 가능한 패션이나 윤리적 소비에 관심 많음
조용한 럭셔리를 선택한다는 건, ‘난 돈보다 센스로 보여줄게’라는 말이기도 해. 그래서 로고는 작아지고, 소재는 더 고급스러워지고, 컬러는 차분해지는 방향으로 가는 거지. 결국 진짜 멋은 티 안 나게 티 나는 거니까.
